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成效案例 · 物流

马来西亚物流公司——RM6.10 每条询问成本

把相同服务推广给两个不同语言受众,而不只是测试两个创意,找出 43% 的成本差距与真正胜出受众。

~RM1,700
广告花费
281
WhatsApp 询问
RM6.10
每条询问成本
实际 CPL
RM6.10
市场参考线
~RM20
差距
低 69%+

不只测试创意,也测试受众

两个 Campaign 把相同服务推广给两个不同语言受众,让真实询问成本决定预算重点。

主要语言受众
RM5.23
第二语言受众
RM7.48
市场参考线
~RM20

主要语言受众以 RM5.23 取得一条询问,并带来 61% 的询问;第二语言受众为 RM7.48,仍低于市场,但成本高 43%。

广告频次为 1.91×,胜出受众仍有继续加预算的空间。

执行方式

1

测试

相同服务同时测试两个语言受众。

2

优化

每周监测并尽早发现 43% 的成本差距。

3

放大

预算优先放到胜出受众,另一受众继续测试新内容。

可按要求提供参考资料。

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